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宣傳:宣傳可以劃分為各種形式和不同層次,但它們具有共同的特點。
宣傳目的性:所有宣傳者都旨在影響受眾,力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。
宣傳傾向性:在意識形態領域,宣傳的傾向性不僅表現在不同階級、階層和集團的宣傳者所宣傳的內容上,也表現在他們所運用的手法上。
宣傳社會性一般說來,宣傳都要面向社會各階級、各階層,以求影響最大多數的受眾。
宣傳現實性表現在宣傳目標、宣傳材料和宣傳效果等方面,沒有現實的宣傳目標和宣傳材料,就不能獲得現實的宣傳效果。
宣傳附合性宣傳往往依附于其他的文化傳播領域。新聞是宣傳最易依附的手段,原因之一是宣傳能借力于新聞告知的職能而獲得影響受眾的機會;其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產生潛移默化的效果。 









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